“Dadcast” çağına hoş geldiniz: her yerde bulunan, kazançlı ve biraz sıkıcı | Archie yumuşak

KKemer sıkma politikası başladığında Muhafazakâr Parti, rakiplerine “sihirli para ağacı” diye bir şeyin olmadığını söylemeyi seviyordu. Ancak geçen yılın eylül ayında George Osborne sonunda bir tane bulduğunu düşündü. Onun bu konuda konuştuğunu duymuş olabilirsiniz.

Osborne ve onun eski İşçi Partisi rakibi Ed Balls tarafından sunulan Political Currency, politik podcast pazarındaki heyecan verici yeni bir trendden yararlanmaya yönelik neşeli ve şeffaf bir girişimdi: belirli bir yaştaki merkezci erkeklerin dinlemeye olan doymak bilmez iştahı – ile odada – hala işin başında olmayı dileyen iki aklı başında adam. Alastair Campbell ile birlikte The Rest Is Politics adlı podcast’i Apple’ın İlk 5’inde yer alan Rory Stewart bunu şöyle adlandırıyor: hoş bir şekilde katılmıyorum. Buna babalık diyebiliriz. (Hackney’de yaşayan ve kelimenin tam anlamıyla Guardian için çalışan 40 yaşında bir baba olarak, bunların birçoğunu sevmeme pek şaşırmayacaksınız.)

Parti disiplininden bağımsız siyasi profesyonellerin uzman tavsiyesi olarak sunulan ve en sadık dinleyicilerinin onuruna adlandırılan baba yayınları, bir itibar aklama hizmeti olarak kesinlikle faydalıdır. (Matt Hancock’un inatla bir konsept aradığını derinden hissediyorsunuz.) Ayrıca oldukça küçük bir iş karşılığında size büyük miktarda para vermeyi vaat ettikleri için de kullanışlılar.

Bunun nedeni podcast’lerin kitle iletişim araçlarına dönüşmesi değil: en başarılı programların bile hâlâ yüz binlerce izleyicisi var. Ancak son dönemdeki sohbet programları serisinin modeli basitliktir: stüdyoda iki tanıdık yüzü bir araya getirin, spikerin parasını kaydedin ve gelir gelmez sayın.

Bağımsız yapım şirketleri arasındaki devler, LBC için Politik Para Birimi ve The News Agents üreten Persephonica ve çeşitli konularda The Rest Is… üreten Gary Lineker’in Goalhanger’ıdır. Büyük unvanları için kar paylaşımı modeliyle çalışıyorlar. Bu, başarısız bir şovda maliyetli bir sözleşme taahhüdüyle sonuçlanma riskini önemli ölçüde azaltır ve yeteneklere çok daha fazla fayda sağlar.

Hiçbir yapım şirketi izleyici rakamlarını kamuya açıklamıyor, ancak sektördeki rakipler The Rest Is Politics’in bölüm başına 200.000’den fazla dinleyiciye ulaştığını tahmin ediyor ve ana haftalık baskı, izleyiciyi artırmayı amaçlayan bir Soru-Cevap oturumuyla destekleniyor. Altın yumurtlayan kaz ayrıca her Pazartesi yayınlanan Leading adlı ek bir röportaj podcast’i yayınladı. Tipik olarak programatik reklamlar bin dinleyici başına yaklaşık 10 £’dan başlar; “ev sahibi okurSunucuların reklamları kendilerinin okuduğu », beş kata kadar daha fazla sipariş verebilir. Bunların hepsi canlı gösteriler ve aylık 3,50 £ abonelikle tamamlanıyor.

Minimum üretim maliyetiyle bu, büyük kârlara dönüşür. Geçen sene, Stewart buna şaşırdı “Bu ay hayatımda başka bir şey yaparak kazandığımdan daha fazlasını kazandım” ve buna “Şampiyonluk futbolcusunun parası” adını verdim. Tahminler Her biri ayda 70.000 £ itiraz edilmedi. Çok daha az canlı olan Osborne-Balls taklidi, Apple listelerinde 30’lu ve 60’lı yıllar arasında geziniyor ve sektördeki kişiler, izleyici kitlesinin 60.000 ila 75.000 kişi arasında olduğunu tahmin ediyor. Ev sahiplerine yıllık altı haneli bir kazanç sağlaması hala muhtemel görünüyor. (Hampton ve Sibirya’dan Lord Lebedev’e iyi şanslar, onun tutkulu projesi “fütüristler” insanlık için yeni yollar çizmeyi hedefliyor) bu ayın başlarında piyasaya sürüldü ve şu anda Apple’ın ilk 250’sinin dışında.)

Goalhanger’ın kurucu ortağı Jack Davenport son zamanlarda model olarak adlandırıldı “sohbet formatı, yüksek ses seviyesi, her zaman açık”. Lineker’in Alan Shearer ve Micah Richards’la birlikte yapacağı yeni futbol şovu hakkında konuşurken, bu karışımda paranın önemini kabul etti: “Dürüst olmak gerekirse, podcasting’de bu tür insanlara izin vermek çok uzun zamandır mümkün olmuyordu. “

Bu gösterilerin işe yaraması için gereken kimyayı belirlemede şüphesiz muazzam bir beceri var. Ve Dadcast devrimini ateşleyen girişimciliğin kendisi de yanlış değil. Ancak bunun podcast pazarının evrimini nasıl ortaya çıkardığı konusunda ayıltıcı bir şeyler var. Buna ister ticari olgunluk deyin, ister tüm kültürel formların kapitalizm tarafından kaçınılmaz olarak asimilasyonu deyin, sonuç aynıdır.

Bunun nasıl sonuçlanacağını görmek için, geleneksel ağların yıkıcısı olarak yola çıkan ve karasal televizyon tarafından asla sipariş edilemeyecek programlarda her türlü riski alan yayın devlerini düşünün. Bu günlerde televizyonun altın çağı sona eriyor gibi görünüyor: Netflix reklam satıyor, çok daha geleneksel seçimler yapıyor ve mümkün olduğunca ana akım oluyor.

Bugünün podcast sıralamaları da benzer bir eğilimin kanıtlarıyla dolu. Bir CEO’nun Günlüğü, Yüksek Performans ve Jake Humphrey’in Modern Bilgelik’inin tümü, felsefi açıdan kendini iyileştirme arayışında olan erkeklerden oluşan aynı izleyici kitlesinin peşine düşüyor. Peter Crouch, kalfa futbolcu olma konusundaki popüler formatını BBC’den aldı, bu yüzden BBC, My Mate’s a Footballer’ı ortaya çıkardı. Ve pek çok etkileyicinin düğünleri nispeten sizinkine benzer.

Sorun çoğalmadır. 2020’de bir milyondan fazla yeni programın yayınlandığı pandemik patlamanın ardından pazarın doyması bu rakamı 2020’ye düşürdü 2023’te yaklaşık 218.500. Ama ortalama olarak yaklaşık 2,4 milyon bölüm hala her ay dünyaya yayınlanıyor. Sektörde deneyimli bir kişi, “İki ya da üç yıl önce herkes büyüyordu” diyor. “Artık birinin normal çalma listesine girmek için başka birini dışarıda bırakmanız gerekiyor.”

Tüm bunlarla karşı karşıya kalan, yoğun kaynak kullanan anlatı şovlarının veya eksantrik kişisel takıntılara dayanan dizilerin yaratıcıları, kakofoninin içinde kaybolma tehlikesiyle karşı karşıya kalıyor. Bir zamanlar dinleyicilerin telefonlarını yıl boyunca doldurmak yerine kısa sezonlardaki yayının tekrar eden izleyicilere güvenebileceğini, ancak artık bir süreliğine yayından kaldırılmaları durumunda sayıların önemli ölçüde düştüğünü gösteriyor. Bu gösterilerin arkasındaki stüdyolara bile platformlar, grubun geri kalanını destekleyebilecek devam eden viral başarıyı bulmaları konusunda tavsiyelerde bulunuyor.

Bu arada üst kademelerin dışındaki yayınlar da Apple’ın kararından dolayı sarsılıyor. otomatik indirmeleri devre dışı bırak iki hafta içinde bir programın beş bölümünü dinlememiş olan kullanıcılar için; reklam verilerini daha doğru hale getirecek ancak izlenme rakamlarında çift haneli bir azalmaya yol açacak bir haber.

Bu ortamda başarılı olmak, hatta fark edilmek için sosyal medyada geniş bir takipçi kitlesine sahip olmak neredeyse şarttır. Goalhanger’ınki gibi bir ekosistemin parçası olmak yardımcı olabilir: Stüdyo, Times’ın röportaj programı Walking The Dog’u ilk konuk olarak satın aldığında Alastair Campbell’dı. Apple ve Spotify’daki En İyi 100 programa bakıldığında beyaz olmanın da çok faydası olduğu görülüyor.

Dadcast’ler bu karanlık olgunun tamamını temsil etmiyor. Ama onlar temel amblemdir. Ve podcast’lerin de diğer her şey gibi olduğu bir dünya yaratma riskini alıyorlar: bir sohbet formatı. Yüksek ses. Her zaman.

• Archie Bland, Guardian’ın Birinci Basım bülteninin editörüdür ve medya, kültür ve teknoloji hakkında yazılar yazmaktadır.